沉浸式體驗(yàn)未來地產(chǎn)展廳設(shè)計(jì)的重要方向

零售業(yè)內(nèi)以體驗(yàn)至上的消費(fèi)觀念正在逐漸普及，傳統(tǒng)的商業(yè)販賣模式日漸死去，與傳統(tǒng)銷售通過語言灌輸、生硬說教來描述產(chǎn)品的優(yōu)劣不同，消費(fèi)者顯然更愿意為自己對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)而買單，這一趨勢(shì)對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)而言也具有巨大的借鑒意義。

在這樣的形勢(shì)之下，地產(chǎn)展廳設(shè)計(jì)只有回歸客戶的真實(shí)體驗(yàn)，用體驗(yàn)代替展示，用故事取代銷售，用沉浸式設(shè)計(jì)營(yíng)造真實(shí)的生活場(chǎng)景和工法展示設(shè)計(jì)，才能捕捉到客戶的興趣點(diǎn)。

用新業(yè)態(tài)營(yíng)造主題場(chǎng)景

營(yíng)造場(chǎng)景，是近幾年來具熱度的高頻詞匯。場(chǎng)景的營(yíng)造也是沉浸式體驗(yàn)為重要的一步。

首先，沉浸式設(shè)計(jì)的意圖在于盡可能排除用戶關(guān)注內(nèi)容之外的所有干擾，讓用戶順利集中注意力，去執(zhí)行預(yù)期的行為，并利用用戶高度集中的注意力來引導(dǎo)其產(chǎn)生某些情感與體驗(yàn)。

因此臨場(chǎng)感和畫面感一定要強(qiáng)，尤其是在如今售樓部千篇一律，展現(xiàn)方式大同小異的情況下，唯有引入與生活息息相關(guān)的業(yè)態(tài)，售樓處展廳設(shè)計(jì)才能讓客戶更直觀地感受到對(duì)未來生活的預(yù)期，排除客戶在品房、賞房時(shí)單純銷售說辭所帶來的壓迫感，從而徹底地放松下來。如果僅僅是視覺上的空間打動(dòng)力顯然不能營(yíng)造出所謂的沉浸式體驗(yàn)，唯有將人的五感（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）徹底的涵蓋，才能讓人完全投入其中。

多主題場(chǎng)景敘述故事

敘事性場(chǎng)景，即利用情境、沉浸、角色、氣氛、情節(jié)、節(jié)奏的設(shè)計(jì)來讓觀眾融入故事本身當(dāng)中來。簡(jiǎn)單來說，就是如何講故事，讓用戶在場(chǎng)景中找到自己。從故事的敘述，降低人們?cè)谶_(dá)成目標(biāo)時(shí)的認(rèn)知阻力和運(yùn)動(dòng)阻力（設(shè)計(jì)心理學(xué)的省力法則），讓使用者快獲得融入場(chǎng)景的想享受。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新一代的消費(fèi)觀念也在發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變，從“購(gòu)買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“享受服務(wù)”，從“滿足日常需求”變?yōu)椤案纳粕钇焚|(zhì)”，以社區(qū)輕經(jīng)濟(jì)為主流，事實(shí)證明，包含豐富的感官體驗(yàn)，又包含豐富的認(rèn)知體驗(yàn)的活動(dòng)與空間，才能創(chuàng)造出令人投入的心流，創(chuàng)造令人享受的沉浸式體驗(yàn)。

制造互動(dòng)式體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)

當(dāng)你在設(shè)計(jì)一個(gè)虛擬體驗(yàn)的時(shí)候，你其實(shí)是在邀請(qǐng)某人進(jìn)入另一個(gè)世界，同時(shí)你希望成為一個(gè)好的主人。”除室內(nèi)文化體驗(yàn)外，在室外場(chǎng)景營(yíng)造中，旨在為使用者提供一個(gè)多層次互動(dòng)式感知體驗(yàn)的空間。

傳統(tǒng)小區(qū)園林與人的關(guān)系，往往停留在視覺這個(gè)層面上，如天際的主要入口廣場(chǎng)運(yùn)用流線型的鋪裝設(shè)計(jì)，形成強(qiáng)有力的引導(dǎo)格局，強(qiáng)化到達(dá)廣場(chǎng)與集散廣場(chǎng)的功能定位，這里既作為天際的活動(dòng)廣場(chǎng)，同時(shí)又作為城市級(jí)節(jié)點(diǎn)廣場(chǎng)。

在聚焦視覺的基礎(chǔ)上，為了實(shí)現(xiàn)真正意義上的沉浸式體驗(yàn)，藝術(shù)品與裝置的加入豐富了互動(dòng)的層次。除了常規(guī)意義上錯(cuò)落有致的綠植與大面積的休閑平臺(tái)，作為人流量大的城市界面一側(cè)，園林設(shè)計(jì)中增加了多處以長(zhǎng)頸鹿為主題的藝術(shù)雕塑，進(jìn)行網(wǎng)紅打卡點(diǎn)包裝。雕塑的設(shè)計(jì)也充分預(yù)留孩子們攀爬的荷載，這里的藝術(shù)品不僅停留在視覺中，而更多起到真正的互動(dòng)作用。

結(jié)語

“沉浸式體驗(yàn)是人的優(yōu)體驗(yàn)。當(dāng)物質(zhì)需求、精神需求與空間相匹配的狀態(tài)下，我們才能真正營(yíng)造出沉浸式體驗(yàn)”。

摒棄傳統(tǒng)的直接輸出式銷售空間，取而代之的是對(duì)未來場(chǎng)景的描摹、對(duì)未來生活的輸出，以體驗(yàn)代替展示，故事取代銷售，互動(dòng)增強(qiáng)體驗(yàn)多方面營(yíng)造出完整的“沉浸式體驗(yàn)鏈條”，在形式上盡可能排除使用者關(guān)注內(nèi)容之外的干擾，讓人能更集中注意力去執(zhí)行預(yù)期的行為。

沉浸式體驗(yàn)，也將是未來產(chǎn)品展示的重要方向。